Casa Caridad

Brief

Casa Caridad lanza su primera campaña dirigida a jóvenes de 18 a 35 años para captar nuevos socios que garanticen el futuro de su labor social en Valencia. Con más de 118 años de historia, la ONG atiende a personas sin hogar y en riesgo de exclusión. Con un presupuesto de 30.000 €, se busca conectar con los valores y aspiraciones de los jóvenes sin estigmatizar a las personas sin hogar, apelando a los valores de la organización: cercanía, transparencia y profesionalidad.

Estrategia

Desarrollamos una estrategia enfocada en dar visibilidad al impacto de ser socio. Detectamos que muchas personas creen que la labor de Casa Caridad se limita a ofrecer ayudas, sin conocer su trabajo en la reinserción social y laboral. Por eso queremos demostrar que, al hacerse socios, los jóvenes están contribuyendo directamente a cambiar vidas. El insight parte de una realidad incómoda: las personas sin hogar son invisibles para la sociedad. La incomodidad que genera su presencia nos lleva a evitar el contacto visual y convencernos de que no podemos hacer nada, cuando en realidad, esa indiferencia contribuye a perpetuar su exclusión. Hacerse socio es una forma de contribuir positivamente.

Idea

A través de un spot emocional, mostramos cómo el simple acto de hacerse socio puede ser el primer paso para que una persona recupere su dignidad y su lugar en la sociedad. La campaña transmite que ser socio de Casa Caridad es mucho más que donar: es activar un cambio real, hacer visible al invisible y que finalmente pueda reinsertarse en la sociedad.

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